体育改革启航产业蛋糕有多大 解码四细分市场
获取渠道的竞争中，互联的地位逐渐强势。在2006、2010、2014三届世界杯中，通过互联了解资讯的选择比例分别为9%、31%、57%。
当前资本市场上跟体育赛事播出相关的公司有乐视，主要为赛事直播和广告植入，优酷土豆主要涉及视频娱乐资讯收费，另外包括新浪、易、搜狐、腾讯控股，主要布局体育资讯产品和流量消费。
除了播出和广告外，移动互联风潮下的APP也参与到体育市场。如虎扑看球、直播吧、懂球帝等移动观看类APP已经崭露头角；还有如运动客、约运动、腾米泡泡等一系列的运动健身类APP也已经融入到体育人群中。
运动鞋服作为体育产业的末端，竞争相对激烈。根据Euromonitor数据，截至2013年，我国运动鞋服行业零售金额达1400.89亿元，运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的7.6%。2008年奥运会后，运动鞋服行业进入不景气时期，加之外资品牌的施压，国内的运动服饰公司在体育领域都开始转型。
"产业末端的鞋服市场由于准入门槛低，竞争激烈且同质化严重，利润相对较低。未来鞋服公司想充分利用体育市场打开局面，必须转型，比如优化渠道，逐步轻资产化乃至互联化。"
在股票市场上，偏运动风格的贵人鸟、嘉麟杰、李宁、特步国际、匹克体育、安踏体育已开始逐步转型互联化。如贵人鸟今年初宣布2.4亿元曲线入股虎扑，将转型体育产业集团。
体育彩票尤其是互联体彩有望成为体育产业中最宽松的市场。张超表示："彩票和股票一样，都是参与度极高的大众消费市场，随着互联的兴起，*策监管逐步放松，成长空间将最大。"
事实上，由于络彩票的便利性、支付优化和体验改进，传统彩票销售市场已经开始逐步显示出疲态。据中信证券数据，2005年，我国互联彩票销售额仅有1亿元，而2014年达到了850亿元，年复合增长率达到惊人的112%，移动互联彩票市场为385亿元，同比增速高达333%。
当前，互联彩票平台尚未拥有正式的牌照，销售模式主要是与各省的体彩、福彩中心合作，签订代售协议在互联销售彩票。由于监管环境的相对宽松，这一阶段的互联彩票平台的竞争完全基于自身的核心竞争力。
在A股市场中，人民、鸿博股份、安妮股份、综艺股份等，都开始涉足无纸化彩票业务。另外，美国上市的500彩票是国内发展较早且业务较为专一的彩票销售公司。
链 接
耐克
提到运动服饰，耐克早已成为全球家喻户晓的品牌，这家全球著名体育用品厂商凭借创新产品，继续引领运动服装和鞋类的潮流。近期强势美元来袭，不利于美国企业出口和业绩，不过，耐克的股价似乎不为所动，更在近日一举突破100美元大关，创下历史新高。耐克公司此前公布的去年第四季度财报显示，尽管受到强势美元的拖累，但公司销售额增长7%至75亿美元，当季利润增长率达到17%。
VF
在美国的运动品牌上市公司中，定位于户外和极限运动等方向的美国VF集团也是重量级企业之一，旗下拥有诸多运动类大品牌。公司近几年的财务数据显示，户外运动系列是成长速度最快的系列，在总收入中所占比例和收入增速都遥遥领先其他品类。目前，VF集团股价达到74美元，也处在历史最高位附近。最近10年，VF集团的股价均跑赢大盘，这一趋势在2009年后尤为明显。
曼联
除了关注球队的排名，足球球迷又多了一个新的乐趣：看曼联股票的走势。曼联是英国最成功的俱乐部之一，拥有多个联赛冠*头衔。曼联在2005年前曾在伦敦证券交易所上市，此后格雷泽家族出资14.5亿美元入主曼联把该俱乐部私有化。2012年8月，曼联登陆纽交所，发行价为14美元，成为全球唯一在纽交所上市的足球俱乐部。不过，在股票市场上，曼联还需要加把劲，目前股价为15.5美元左右，与发行价相差无几。
哥伦比亚广播公司
哥伦比亚广播公司是一家在美国的国际性大众传媒公司，在有线广播电视络领域主要从事电视节目及戏剧电影发行，内容涉及电视剧、纪录片、拳击、搏击等体育节目。公司曾在1960年获得第8届斯阔谷冬奥会转播权，这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售。哥伦比亚广播公司股价近两年以来也呈震荡走高的态势，目前股价在61美元附近。