松浦弥太郎是知名的“生活美学”专家，被称为“日本最懂生活的男人”。最近，松浦为时装杂志《Oggi》撰文，推荐《CheapChic》（直译为“廉价时尚”）一书。这本*封面的时装理论书是年在美国出版的，书中讲的是如何花很少的钱穿出品位，据说在时尚爱好者中有《圣经》般的地位，直到今天人气不衰。
“并不是因为便宜才买，而是因为喜欢。”这是时装爱好者对“CheapChic”的定义。图中*色封面的是《CheapChic》的日文版。图片来自：《Oggi》杂志年9月号
话说松浦弥太郎19岁的时候，中断学业只身前往美国。当时并无留学或就业计划，而是把所有的时间都用在逛书店上。这段看似荒唐的经历后来成了松浦事业成功的重大伏笔。
就在这期间，松浦邂逅了《CheapChic》，松浦当年的英文水平堪忧（英文不行，竟然一个人去了美国），只会看图片，却如获至宝。因为当时日本正流行款式新颖的设计师品牌服装，松浦实在喜欢不起来。于是模仿《CheapChic》中的造型，穿上半旧T恤，搭配牛仔裤、跑鞋，在异国街头放飞自我。
只是，当时的松浦弥太郎怎么也无法理解，书名为什么有个“cheap”呢？介绍的都是美国最时髦、最漂亮的人，哪里Cheap了，明明很Rich嘛！与上世纪七十年代美国相比，日本当时还属于“发展中国家”。从这本书里，年轻的松浦隐隐体会出了社会发展的差距。如今，日本早已成为发达国家。功成名就的松浦也开始在杂志上感慨道：“原来穿特别华丽、特别扎眼的衣服，反而会给人一种‘发展中’的感觉。”
村上春树收集的部分二手T恤。图片来自：《POPEYE》年8月号
这一过程有其合理性。在一个“发展中”社会，大家都在追求物质生活进一步得到改善，只要有更好、更漂亮的东西，就希望拥有。不但要拥有，还要展现出来给别人看，让别人知道，由此证明自己比别人过得好一点。而到了普遍富裕的社会，该有的东西大家都有了，“谁比谁拥有多一点”的比较就不再有意义，所以才会产生CheapChic这样的服装文化。
松浦说：“这并不是说服装再不重要了，而是说服装本来的功能是突出穿衣的人。通过简单优质的服装，表现穿衣人的魅力，看起来平淡，却让我们感到这个人本身生活的充实和富裕。”
比如松浦自己戴的眼镜，据说是在外国的跳蚤市场上买的“老奶奶款”，毫无时髦感，却带着某种岁月的温情，也经常被外国朋友称赞。
戴着玳瑁眼镜的松浦弥太郎坐在他自己的书店COWBOOKS里。图片来自：MUJI